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歐美金融體系的多米諾骨牌同樣波及了在中國市場風頭正勁傳統產業，國內經濟的寒風凜冽讓長三角、珠三角地區的制造業更是噤若寒蟬。連續經歷2008年多個大事件的企業們將手中的余錢消耗殆盡，市場卻未如預期的那般樂觀。相反在通貨膨脹、銀根緊縮、原材料漲價、人民幣被迫升值的不利因素影響，加之新興的食品巨頭們屢遭安全問題詬病，中國的發展近二十年的民族企業開始品嘗舉步維艱的滋味。
然而，這僅僅是個開頭。炒個概念，媒體上自賣自夸的做做廣告、發兩篇企業稿件就賣出產品的日子將會漸行漸遠。中國的公關行業也將伴隨著這場席卷全球的金融風暴共同品嘗行業蛻變的陣痛。
公共關系行業是真正意義上的“關系產業”，回扣成為拿單的重要手段之一，所謂競標也是大家心知肚明的過場把戲。如何將企業方面相關人員的關系（后稱甲方）搞定，成為公關公司的主攻方向。至于所謂的策劃、稿件，不過是后期ctrl v+ctrl c的合成之作。
另一方面，甲方的公關從業人員過度揣摩老板意志，將媒體當作企業內刊，刊發著不著邊際、自賣自夸的肉麻稿件，從容不迫的燒錢，也成為中國公關行業的一景。翻翻手頭的報紙，不時跳出一篇篇“××企業掘金××”的稿件，試想公關人員，你作為一個消費者看到某企業來自家門口“掘金”（賣給自己產品）是什么樣的感受？
顯然，中國的公關行業在已經取得長足進步的同時，也沾染上了“潛規則”，盛世之時甲乙方無所畏懼，落寞之際則成為雙方共同走向荊天棘地的“陽光大道”。 由“關系行銷”打造的公關業核心競爭力究竟還能走多久？至少我們看到部分中國企業在內部人員“關系”的催熟劑下，前仆后繼的走向了衰亡。
沒有“槍”的戰士們
率先踐行PR概念的美國人，都是撰寫稿件的高手。從伯奈斯、艾維李到大名鼎鼎的格魯尼格無不在新聞稿的寫作上有極高的造詣。而在中國公關界，撰稿工作與策劃似乎是截然分開的兩項工作。
當前國內的公關界，諸多所謂的高級客戶經理、策劃總監、策劃經理連一篇像樣的新聞稿都無法獨立完成，即便是網絡上的東拼西湊能夠達到流暢也算不錯的了。
公關行業的核心在于溝通，溝通的手段在于傳播。如何實現傳播，新聞稿件是最重要的手段之一，一個公關從業人員不具備撰寫新聞稿件的能力，就如同已上戰場的戰士，沒有拿槍，赤手空拳要與相隔數里的敵人進行肉搏戰。
應該說，當今的公關業，最誤認的當屬PPT，招聘策劃會不會寫稿件不重要，會用PPT那就是好策劃，反正有大批的素材（海內外的資料）用來拆東補西。
從甲方的需求，大家圍坐一旁看看投影儀上精美的PPT，多像世界五百強的企業哈！無情的市場會在這個冬季給予這些，不曾調研，天天坐在屋里開所謂創意會的公關人員一個更加無情的打擊。
中國公關的蛻變
任何一個行業都不會每日陽光普照，如同去年此時還有所謂經濟學家在討論股市黃金十年的荒誕論調時，今年這個話題已經成為了一個天大的笑柄。公關行業同樣如此，波浪起伏才是不二的生存周期。
冬天里的公關業正是悄然褪去浮躁的華麗外衣，補充更多專業營養，學習前人經驗的最佳時機，沒有了喧雜的觥籌交錯，回歸到傳播學本身，來到公眾當中做充分的調研，那才是公關行業的明天！
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